필립모리스, '제5계급(Fifth Estate)'의 사회적 영향 분석한 백서 발표 [미국주식 PM]

2024년 1월 17일자 필립모리스 인터내셔널(Philip Morris International Inc. / PM)의 새로운 백서는 독립적인 논평가, 소셜 미디어 사용자, 콘텐츠 제작자 및 온라인 커뮤니티를 포함하는 "제5계급"의 사회적 영향력에 대해 조명합니다.

---

2024년 1월 17일, 필립 모리스 인터내셔널(PMI)은 제5계급의 사회적 영향력에 관한 포괄적인 백서를 발표하였습니다. 이 백서는 현대 사회에서 점차 중요해지고 있는 제5계급, 즉 독립 논평가, 소셜 미디어 사용자, 콘텐츠 제작자, 그리고 온라인 커뮤니티의 역할과 영향력을 심도 있게 다루고 있습니다.

 

제1~5계급 (출처 : 2024 필립모리스 White Paper)

 

제5계급(Fifth Estate) - 새로운 미디어의 힘

"제5계급(Fifth Estate)"이란 용어는 전통적인 미디어 구조를 넘어선 새로운 형태의 정보 전달 및 영향력을 가진 그룹을 지칭합니다. 이 개념은 기존의 '제4계급'이라 불리는 언론과 미디어가 가지는 역할과 영향력을 확장하거나 대체하는 새로운 형태의 미디어를 의미합니다.

기술과 사회의 변화

제5계급은 인터넷, 소셜 미디어, 블로그, 팟캐스트 등 디지털 기술의 발전과 밀접하게 연결되어 있습니다. 이러한 플랫폼들은 전통적인 뉴스 소스와는 다른 방식으로 정보를 전달하며, 개인이나 소규모 그룹에게도 강력한 목소리를 제공합니다.

민주주의와 정보의 다양성

제5계급의 등장은 민주주의적 관점에서 중요한 의미를 가집니다. 이들은 종종 기존 미디어가 다루지 않는 이슈를 제기하며, 다양한 관점과 목소리를 사회에 제공합니다. 이를 통해 공공의 의제 설정과 여론 형성에 다양성과 깊이를 더합니다.

도전과 기회

그러나 제5계급은 정보의 정확성과 신뢰성에 대한 도전과제도 안고 있습니다. 소셜 미디어와 같은 플랫폼에서는 검증되지 않은 정보가 빠르게 퍼질 수 있으며, 이는 오해와 혼란을 초래할 수 있습니다. 반면, 이러한 도전을 인식하고 극복하려는 노력은 미디어 생태계의 건강성을 강화하는 기회가 될 수 있습니다.

 

제5계급의 부상은 정보와 의견의 전달 방식에 혁명을 가져왔으며, 사회적, 정치적 담론에 새로운 차원을 추가했습니다. 이들의 영향력은 계속해서 성장하고 있으며, 그 결과는 우리 사회와 민주주의에 중대한 영향을 미칠 것입니다.

 

필립모리스 백서: THE RISE OF THE FIFTH ESTATE

제5계급은 전통적인 미디어를 넘어서는 새로운 정보의 흐름을 창출하며, 사회적 행동과 여론 형성에 중대한 영향을 미치고 있습니다. 이들은 대중의 인식과 행동에 직접적인 영향을 끼치는 동시에, 때때로 극단주의나 잘못된 정보를 확산시킬 수 있는 두 얼굴을 지니고 있습니다.

PMI가 의뢰한 Povaddo의 설문조사에 따르면, 응답자 중 약 3분의 2가 전통 미디어를 벗어난 비주류 소식통으로부터 뉴스와 정보를 얻고 있다고 합니다. 이러한 비주류 소식통들은 사람들의 일상생활, 특히 이슈에 대해 대화를 나누거나 온라인 구매 결정, 특정 이슈에 대한 견해를 변경하는 데에 큰 영향을 미칩니다.

 

그러나 이와 동시에, 설문조사 참여자들은 제5계급이 퍼뜨리는 잘못된 정보, 근거 없는 의견 공유, 출처의 투명성 부족 등에 대한 우려를 표명했습니다. 이는 제5계급이 가지는 양면성을 드러내는 부분으로, 그들의 영향력이 갖는 긍정적이고 부정적인 측면을 모두 고려할 필요가 있음을 보여줍니다.

 

PMI는 이러한 현상에 대해 개인의 목소리를 수용하고 사람 중심의 논의를 장려하는 것이 중요하다고 강조합니다. 특히, PMI는 제5계급이 정확성과 과학 기반의 사실에 우선순위를 두는 것이 중요하다고 보며, 이를 통해 흡연을 계속할 성인들이 더 나은 대안으로 전환하는 데 도움이 될 것이라고 전망합니다.

 

설문조사 결과는 또한 정부, 규제 기관 및 플랫폼 소유자가 온라인에서 긍정적인 변화를 지원하기 위해 잘못된 정보의 생성과 확산을 방지하고 투명성을 개선하는 데 도움이 되기를 바라는 바람을 나타냅니다. 개인들 역시 콘텐츠를 공유하기 전에 진위 여부를 확인하는 책임이 있으며, 정보를 팩트 체크하는 소스를 고집하고, 다양한 의견을 찾아 자신의 견해를 형성하는 역할을 해야 합니다.

 

PMI는 이러한 사회적 트렌드를 바탕으로, 무연화 미래를 향해 나아가고 있습니다. 회사는 이를 위해 포트폴리오를 담배 및 니코틴 분야를 넘어 무연 제품으로 확장하고 있으며, 혁신적인 무연 제품을 개발하고 상용화하기 위해 105억 달러 이상을 투자했습니다. 2023년 9월 30일 현재, PMI의 무연 제품은 82개 시장에서 사용 가능하며, 약 1970만 명의 성인이 IQOS로 전환하여 흡연을 중단했습니다.

 

이 백서는 제5계급의 영향력과 사회적 중요성을 깊이 있게 다루면서, 현대 사회에서의 정보 흐름과 여론 형성에 있어 그들의 역할을 재조명합니다. PMI는 제5계급이 가지는 잠재력을 인정하며, 이들을 통해 더 건강한 사회적 대화와 행동 변화를 촉진할 수 있기를 기대합니다.

---

 

필립모리스가 발간한 White Paper 원문을 참고하세요.

http://www.pmi.com/fifthestate